从贤妻良母到带货标杆 刘涛的人设该是优秀演员

作为演员，演戏是职业，只有离自己的角色越近，才越有可能创造出成功的作品。

贤妻良母、拼命三娘、邻家姐姐、霸总……近日，花名“刘一刀”的刘涛[微博]入职阿里后的首次淘宝直播，4小时销售额1.48亿元，观看人数突破2000万，其带货实力和专业程度让李佳琦和薇娅都心生羡慕，堪称明星直播卖货的标杆。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　张宇

刘涛要做“头部主播”

这两年，明星们纷纷开直播，撇开宣传作品和自己之外，他们还直播带货。尤其是今年，电商直播间成了明星们“营业”的重要阵地，很多明星把电商直播当成通告来赶，与电商主播联手或者干脆像刘涛一样自己开直播，抢主播们的饭碗。就在刘涛现身淘宝直播平台的两天后，某短视频平台就游说陈赫[微博]全力入场，以首场直播8000多万的营业额再创“话题”。

很显然，刘涛入职电商平台做优选官，直播带货销售额过亿，关键原因是靠之前一些优秀作品积攒下来的人气，以及角色和平时营造的好人设，也就是她之前和现在的价值。外界猜测，她入职阿里自己做主播，恐怕不只是赚一时的快钱，而是有商业企图心，她的背后是商人王珂。果真如此，刘涛要做好优选官，继续稳坐“头部主播”的位置，就不能只靠成功的人设维系了。要做大做强，不仅要有长久运营的想法，更要有实际行动，要有团队提供可持续、优势明显的服务。

拥有多个完美“人设”

2000年，刘涛因出演情景剧《外来媳妇本地郎》出道，至今已经20年。如今42岁的刘涛，因现实生活、主演影视剧、参加综艺真人秀，拥有了多个“人设”，《天龙八部》里纯粹善良、为爱义无反顾的阿朱以及《白蛇传》里温婉、执着追爱的白素贞，以及现实生活中她治愈丈夫，带着孩子疯狂接演影视剧为丈夫还清巨额债务，身上闪耀着双重“贤妻良母”的光环。真人秀《花儿与少年》《亲爱的客栈》让人见识了她“收纳达人”的功力和事必躬亲、实干，没有丝毫矫情的“邻家姐姐”的样子。

《欢乐颂》之后，刘涛又增添了“霸总”“总攻”的人设。《琅琊榜》《军师联盟》《虎啸龙吟》中饰演的霓凰郡主和司马懿的夫人张春华，虽然不是绝对主角，但都是文武兼备、帮助男主治国安邦的完美人设。20年来，刘涛面对生活的大起大落，5年疯狂拍了20多部电视剧拯救家庭，从温婉纯粹的古代女性到霸总气质的职场女强人演了个遍，甚至还演过《芈月传》里的反派芈姝。参加《跨界歌王》展示歌艺拿了个第一，参加《喜剧总动员》竞演喜剧小品，就连健身都能一周坚持三四次，她在“拼命三娘”的路上一路狂奔到现在。

“涛姐”要加油演戏

但与此同时，尤其是近两年，刘涛基本没有什么叫得响的新作品。

去年5月播出的两部情感电视剧，《我们都要好好的》，是刘涛和杨烁2017年拍的。刘涛和马天宇[微博]主演的《亲爱的婚姻》则是2015年出品的。今年在视频平台上线的古装历史传奇剧《景德镇》则是更早的2011年的作品。虽然还有《面向大海》《拼图》等剧待播，但也都是两三年前的“存货”。

这两年刘涛不仅新作少，就连去年播出的《我们都要好好的》《亲爱的婚姻》也遭遇评分滑铁卢，网友不是批评她延续油腻CP，就是说她强行装嫩。相反，这几年她开公司、搞直播，《亲爱的客栈》等综艺节目倒是参加了不少，以至于不少网友喊话“涛姐”要加油演戏。

演员的本职不是直播

大家一定还记得演技派孙红雷。在参加《极限挑战》成为极限男人帮一员之前，他是公认的演技实力派，但自从2015年参加了综艺真人秀《极限挑战》后，他就刷新了大众对他的固有认知，变成了一个游戏者，晒自拍、讲段子，嘻嘻哈哈耍赖，比起演影视剧塑造角色，他更愿意做“孙漂亮”“颜王”和“帅雷雷”。直到今年年初其主演的《新世界》播出，孙红雷[微博]才以中规中矩的演技回到大众视野。

作为演员，演戏是职业，只有离自己的角色越近，才越有可能创造出成功的作品。直播带货能帮明星赚钱，巩固自身的商业价值，还为他们的流量变现找到了“新出口”，对现在很多处于“待业”状态的明星而言不是什么坏事，但这里不是明星演员重新上岗的地方，而是一个流量变现的战场。玩票性质的带货直播可以尝试，要谋求成为带货主播，对明星尤其是想成为优秀演员的人而言，实际是一个降维打击，不是说职业上的高低，而是除了人气流量外，这还是一个专业度上的博弈。所以，术业有专攻是有道理的，刘涛最完美的人设应该是演员，她还是先司其职做好本职工作吧，没有本职工作上的成就，哪来的口碑和人气?

关键词：